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🧩 1. ‘이름 없는 제품’이 넘쳐나는 시대
요즘은 어떤 제품이든 너무 많습니다. 마케팅
같은 기능, 비슷한 가격, 심지어 디자인도 비슷하죠.
- 같은 원두를 쓴 커피가 수백 원 차이 나는 이유는?
- 아무 차이 없는 생수인데 왜 특정 브랜드만 잘 팔릴까?
👉 바로, 브랜드의 힘 때문입니다.
🎯 2. 브랜드란, ‘선택의 기준’이자 ‘감정의 지지대’
사람들은 생각보다 합리적으로 구매하지 않습니다.
기능보다 더 중요한 건 **“느낌”**입니다.
“이 브랜드, 뭔가 신뢰가 간다.”
“이건 내 스타일이야.”
“왠지 실패하지 않을 것 같아.”
→ 이런 감정은 브랜드 마케팅이 만든 결과입니다.
📈 3. 제품이 아닌 ‘스토리’를 파는 시대
예전엔 마케팅이 ‘제품 설명’ 중심이었다면,
지금은 ‘브랜드가 가진 이야기’가 중요합니다.
- 🌱 친환경 메시지로 주목받은 리필 화장품 브랜드
- 🎧 ‘개발자 감성’을 내세운 이어폰 브랜드
- ☕ 창업 스토리로 감성을 자극한 로컬 커피숍
이들은 모두 이야기로 고객을 사로잡았습니다.
💡 4. 그럼 브랜드 마케팅은 어떻게 시작할까?
1) 내가 팔고 싶은 것이 아니라, 고객이 듣고 싶은 이야기로 시작하기
→ “왜 이 브랜드를 시작했나요?”라는 질문에 진심으로 답해보세요.
2) 시각 언어 통일하기
→ 로고, 색감, 톤앤매너, 패키지, SNS 콘텐츠까지
→ “보자마자 느껴지는 인상”이 일관되어야 합니다.
3) 고객 경험을 브랜드화하기
→ 리뷰 한 줄, DM 응답 속도, 포장 방식 모두가 브랜드입니다.
→ 고객이 ‘기억하는 이유’를 전략적으로 만들어야 합니다. https://section.blog.naver.com
🚀 5. 브랜드 마케팅의 ROI는 느리지만, 깊다
- 단기적 성과는 퍼포먼스 마케팅이 낼 수 있지만
- 장기적으로 **“믿고 사는 브랜드”**가 되는 건
👉 브랜드 마케팅의 힘입니다.
제품은 복제돼도, 브랜드는 복제되지 않습니다.
✅ 마무리 요약
| 요소 | 퍼포먼스 마케팅 | 브랜드 마케팅 |
|---|---|---|
| 목적 | 즉각적 구매 유도 | 장기적 이미지 구축 |
| 속도 | 빠름 | 느림 |
| 영향력 | 단기 효과 | 장기 충성도 |
| 예산 사용 | 광고 클릭 중심 | 콘텐츠 + 경험 중심 |
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