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1. Dentsu의 정체성과 글로벌 입지
Dentsu Group Inc.(이하 Dentsu)는 1901년 설립된 일본 도쿄 기반의 종합 광고·PR·미디어 기업으로, 현재 전 세계 120여 개국에서 활동하고 있다 (en.wikipedia.org). 일본 내 최대 광고사로 자리매김했으며, 2013년 49억 달러 규모에 이르는 Aegis Group 인수를 통해 글로벌 네트워크를 확장했다 . “AI for Growth” 전략 아래, AI를 고객 중심의 마케팅부터 조직 내 AI 거버넌스까지 광범위하게 적용하며 디지털 전환의 선두에 서고 있다 (dentsu.co.jp).
2. Q1 FY2025 실적 – 일본 선방, 국제부문 부진
2025 회계연도 1분기(1–3월) 실적에서 Dentsu는 총 매출이 전년 대비 3.7% 증가했으며, 영업이익은 75.5% 급증하는 등 순조로운 출발을 보였다 (tipranks.com). 반면, 글로벌 실적은 여전히 부진하여 전 지역에서 유기적 매출이 역성장했고, 전체 그룹의 유기적 성장은 지지부진했다 . 특히 일본 내 매출은 5.5% 성장, 영업이익률은 27.6%에서 29%로 상승했으나, 국제 사업부는 여전히 회복 중이다 (edisongroup.com).
3. 구조조정과 중기 전략 – 비용 효율과 규제 준수
Dentsu는 2025–2027 중기 경영 계획을 발표하며, 국제 부문의 구조조정을 통한 이익 회복을 목표로 총 500억 엔의 비용 절감과 450억 엔 규모의 재투자를 밝혀 주가를 견인하고 있다 (edisongroup.com). 또한 수익성이 낮은 시장의 철수를 검토하며, 지속 가능한 수익 구조 재편에 집중하고 있다 . 이는 글로벌 경쟁 심화 속에서 자본 효율성과 조직 통합의 필요성이 증대되었기 때문이다.
4. AI 중심 전략과 기술 혁신 가속화
Dentsu는 “AI for Growth” 비전을 통해 일본 내 AI 기술을 마케팅·운영·제품개발에 적극 적용하고 있다 (dentsu.co.jp). 2025년 Media Trends 보고서는 AI 기반의 맞춤형 마이크로 모먼트와 알고리즘 중심 미디어 환경으로의 전환을 강조하며, 이를 사업 전략에 반영하고 있다 (dentsu.com). 특히 멕시코에서 개발된 ‘Playground’ 플랫폼은 광고·미디어 업무에 AI를 통합하여 운영 효율성과 혁신을 동시에 이끄는 성공 사례로 꼽힌다 (lbbonline.com).
5. 윤리적 AI 선도 – EU AI Pact 참여
2025년 4월, Dentsu는 글로벌 마케팅 홀딩스로는 최초로 EU AI Pact에 서명하며 윤리적인 AI 사용의 선두주자로 나섰다 (dentsu.com). 이 협약은 EU AI 법규도입에 앞서 자율적으로 AI 거버넌스, 고위험 맵핑, 조직 내 AI 리터러시 강화에 참여하는 것으로, 브랜드와 소비자가 신뢰할 수 있는 AI 솔루션 구축을 위한 중요한 발걸음이다 (dentsu.com).
6. 리스크 요인과 기회 요소
Dentsu의 국제 부문은 미국·유럽 등 거시 경제 약세와 광고지출 둔화, 글로벌 구조조정 비용 등의 영향으로 부진하다. 중 1분기 실적 발표에서는 국제 부문 구조조정 비용이 플러스 성장에 부담이 된 것으로 분석된다 (edisongroup.com). 반면 일본 디지털 광고 시장은 연 10% 성장세를 유지 중이며, AI 기반 솔루션을 통한 효율화와 혁신이 진행 중이다 .
7. 향후 전망 및 전략적 방향
Dentsu는 글로벌 경쟁 심화에 따라 비용 절감과 AI 기반 디지털 전략을 중심으로 내년 수익성 회복을 목표로 한다. 일본 중심의 성장 견인 및 글로벌 사업 구조 정비를 통해 2027년부터 안정적인 수익률 회복을 예상 중이며, 특히 AI 윤리와 기술 중심 차별화 전략으로 리더십을 강화할 계획이다 .
결론
Dentsu는 일본 기반의 안정적인 AI 중심 성장과 글로벌 부문의 구조조정이 교차하는 중요한 시점에 서 있다. 일본 내 강세를 기반으로 AI 혁신과 윤리 규제 대응 체계를 갖추는 전략은 단기 손익 압박 속에서도 미래 경쟁력 강화를 위한 핵심 동인이다. 특히 ‘Playground’ 사례와 EU AI Pact 참여 등은 단순 비용 절감이 아닌, 사회적 신뢰를 기반으로 하는 기술 중심 구조의 전환을 보여준다. 글로벌 재편의 시험대 위에 있는 Dentsu가 2025 이후 AI·디지털 혁신 전략을 통해 진정한 ‘글로벌 5위 광고사’ 지위를 굳건히 할 수 있을지 귀추가 주목된다.
